NYT: политическую бомбу Горбачеву в сумку могли подложить намеренно
6 ноября 2007 года
Западная пресса продолжает размышлять над загадочной рекламой французской фирмы Louis Vuitton с участием Михаила Горбачева. На снимках первый и последний президент СССР, рекламируя роскошные дорожные сумки, запечатлен с журналом, на котором можно рассмотреть заголовки о громких убийствах Анны Политковской и Александра Литвиненко.
О неожиданном политическом подтексте написала в конце октября британская газета Financial Times. Однако комментариев по горячим следам им получить не удалось. И вот тему подхватила американская The New York Times.
Газета обращает внимание, что даже тем, кто не читает по-русски, фотореклама бренда Louis Vuitton может показаться «оптической шуткой»: последний советский лидер сидит в лимузине, проезжающем мимо Берлинской стены, рядом с ним - открытая сумка от Louis Vuitton. Фотографии были сделаны 1 июня известной Энни Лейбовиц.
Если же вы читаете по-русски, то рекламный плакат кажется ещё более поразительным: в сумке виднеется издание с заголовком «Убийство Литвиненко: они хотели выдать подозреваемого за 7000 долларов». На минувшей неделе, когда перевод заголовка появился в интернете, возникли естественные вопросы. Случайно ли там появилось это послание? И каков его смысл?
Вопросы не праздные, если учесть, что бывший подполковник ФСБ Александр Литвиненко, умерший в ноябре 2006 года от отравления радиоактивным полонием-210, обвинил в своей смерти президента Владимира Путина. Британские власти обвинили в этом преступлении одного из товарищей Литвиненко, Андрея Лугового, и потребовали у России его экстрадиции, в которой им было отказано Кремлем.
И Louis Vuitton, и рекламное агентство Ogilvy & Mather в один голос поспешили заявить, что никакого «мессиджа» в выборе журнала не было. «Наша компания совершенно не собиралась передавать какие-либо послания, помимо акцента на «личных путешествиях» - смыслового ядра кампании, в которой участвует Горбачев», - сообщил в письме директор маркетинговой службы Louis Vuitton Пьетро Беккари.
К тому же, сказал он, если бы текст был помещен туда намеренно, он бы не располагался вверх ногами, не был бы написан на кириллице и так мелко, чтобы для чтения понадобилась лупа».
Главный исполнительный директор Ogilvy's в Европе, Африке и на Ближнем Востоке Даниэль Сикури также опроверг наличие политической подоплеки, отметив, что стилисты Лейбовиц принесли русские журналы на фотосессию, чтобы фотографии выглядели естественными, а любые коннотации с делом Литвиненко - простое совпадение. «Вспомните, что тогда все об этом говорили, - сказал он. - А в том, о чем все говорят, есть доля политической информации».
Представитель Горбачева сказал, что тот не обратил внимания на содержание журнала во время фотосессии. Он «был смущен, когда ему рассказали об этом несколько дней назад», сообщил в письме личный помощник и переводчик Горбачева Павел Палажченко. «Это отдельный вопрос, - сказал он, - и позиция Горбачева по делу Литвиненко состоит в том, что его следует тщательно расследовать как уголовное дело».
Но не все уверены в том, что это случайное совпадение, отмечает The New York Times. «Вполне естественно предположить, что в индустрии, где специалисты по питанию вручную кладут семена кунжута на булочки для гамбургеров перед съемкой, такое не могло произойти случайно», - говорит Роберт Пассикофф, президент консалтингового агентства Brand Keys. Подобные рекламные съемки, продолжает он, режиссируются «до мельчайших подробностей и редактируются так, чтобы рекламодатель получил именно то, что хочет».
Возможно, именно это и получил рекламодатель, считает Пассикофф. «В силу того, что Louis Vuitton и Ogilvy добиваются как раз такого внимания и шумихи, которые считаются в наши дни мерилом успеха, они нейтрализуют этот эффект, если признают, что сделали это намеренно, - сказал он. - Если заявить, что это был специально спланированный шаг, он потеряет смысл» (полный текст на сайте Inopressa.ru).
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
