POPOK 2011: Нарушение правил в рекламе порой весьма эффективно, считает Михаил Елагин

27 октября 2011 года

27 октября в Ереване, в рамках Международного фестиваля рекламы “POPOK” было проведено 4 мастер-класса. Мастер-классы провели российские специалисты по рекламе. Так сегодня мастер-класс на тему “Десять не грозят. Страшные правила коммуникаций и примеры их эффективного обхода” провел генеральный директор креативного агентства TWIGA TOUCH Михаил Елагин.

По его мнению, заказывая рекламу, рекламодатели верят нескольким догмам. Как правило, нарушение этих норм ведет к продуктивной, но плохой рекламе. Михаил Елагин выделил 10 правил, которые были много раз нарушены крупными компаниями и которые дали превосходный результат.

“Стереотипы мешают творческой мысли в создании рекламы. Например, рекламодатели считают, что в рекламе обязательно нужно рекламировать свою продукцию, бренд, не нужно использовать отрицательные частицы, иначе, по их мнению, это отрицательно влияет на людей на подсознательном уровне. Однако есть замечательные примеры, доказывающие обратное”,- сказал он, приведя в пример девиз известной рекламы дезодоранта Rexona — “Никогда не подведет” или товарного знака Gilette — “Лучше для мужщины нет” и т.д.

Он заявил, что стереотип о том, что все девизы должны быть краткими и содержательными, тоже можно оспорить. Примером тому реклама пива Guinness с девизом “Good things come to those who wait” (“Все хорошее достается тому, кто умеет ждать”).

28 октября в рамках фестиваля будет проведено еще три мастер-класса. Фестиваль в этом году проходит с 27 по 29 октября.

В фестивале с более чем 450 работами примут участие представители 25 стран из Европы и Азии: Армения, Италия, Россия, Украина, Турция, Грузия, Беларусь, Испания, ОАЭ, Латвия, Казахстан. В числе гостей — иностранные участники, представители рекламной и информационной сфер, а также члены правительства РА.

Фестиваль этого года пройдет по четырем номинациям: графический дизайн, печать и внешняя реклама, интерактивная (телевизионная и радио) реклама, маркетинговая кампания. Телевизионные и радиорекламы объединены в одной номинации.

Общий бюджет фестиваля — 20 млн драмов. Председатель жюри — руководитель «Клуба арт-директоров Европы», генеральный креативный директор известного рекламного агентства «Leo Burnett» Франко Моретти. Организаторы фестиваля — Рекламный совет Армении, “Антарес”, “Шарм”, холдинг “Статус”, “Радио Ван” и компания “Deem COMMUNICATIONS”.

Источники

Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.